miércoles, 30 de enero de 2008

Fuentes

www.auladeletras.com
www.youtube.com
www.hiru.com
otros...

Características del lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario se caracteriza, por el predominio de la función apelativa sobre todas las demás, ya que su finalidad última y casi exclusiva es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia. Pero también tiene una gran importancia la función fática, ya que el anuncio debe mantener la atención del consumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarán a través de componentes visuales, verbales y
auditivos en perfecta cohesión, como hemos anotado anteriormente.
En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:
§ Convencer.
§ Desarrollar o modificar actitudes.
§ Provocar necesidades.
§ Inducir a realizar acciones de compra.
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:
Momento psicológico Función Tipo de Publicidad
Mecanismos de motivación Atraer al receptor Publicidad por simpatía
Mecanismos de grabación Hacer recordar el anuncio Publicidad por repetición
Mecanismos de persuasión Disolver resistencias y convencer
Publicidad de argumentación

Los mecanismos de motivación, esencialmente, procuran sorprender al receptor,
sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio.
Los mecanismos de grabación pretenden causar impresión al receptor para que el mensaje permanezca en su memoria. Este mecanismo está claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria.
En los mecanismos de argumentación se suelen usar argumentaciones que anulen las
defensas que el receptor haya podido crear por saturación publicitaria o frustraciones, y modifique sus comportamientos respecto al producto que se anuncia.
Para activar cada uno de los mecanismos, el publicista se vale de todo tipo de recursos
gráficos, icónicos, verbales, connotativos o emocionales.

Componente visual.-
El componente visual está formado por imágenes, llamadas signos icónicos, que representan al objeto anunciado. Su función es la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (una imagen vale más que mil palabras).













Componente verbal.-
Los rasgos que caracterizan el lenguaje utilizado por los anuncios podemos clasificarlos en tres grupos: rasgos sintácticos, semánticos y retóricos.


Rasgos morfosintácticos.-
a. Predomina el estilo nominal:

b. Uso del artículo con valor elativo. Para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia: "NESCAFÉ, el café"
c. Omisión de las preposiciones ("moda otoño-invierno") o uso incorrecto de las mismas ("cocina a gas", "champú al limón").
d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio:
Hay que señalar en referencia al uso de los adjetivos que el comparativo se usa muy poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo término de la comparación. Sin embargo se usa a veces dando por sobreentendido el segundo término:



El superlativo se utiliza mucho más, pero este abuso ha traído como consecuencia la pérdida de parte de su significación, por lo que suele reforzar con otros procedimientos:
¨ Anteponer el mismo adjetivo en grado positivo:"ARIEL lava blanco blanquísimo"
¨ Duplicar la palabra: "MONKEY, el café café"
¨ Empleo de sustantivos que tengan un contenido semántico superlativo:
"DYANE 6, un monstruo de simpatía"
e. Los modos verbales utilizados en los textos publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo, ya que el anuncio asume siempre la forma de una afirmación sin posibilidad de duda o discusión: "Ponga un SONY en su vida"
f. Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro.
3.2.2. Rasgos léxico-semánticos.-
a. Connotación. Normalmente de prestigio, bienestar, éxito, belleza, elegancia, moda, clase social y, sobre todo, sexo. Dependiendo del tipo de receptor buscado así será la connotación empleada: "¡Qué bien se queda invitando con CARLOS III!"
b. Sinestesias. Consiste en asociar dos palabras que normalmente se encuentran en áreas semánticas diferentes: "Sabor suave de un brandy" "Cálido tacto de la tapicería"
c. Uso de palabras latinas, griegas o en lenguas extranjeras para la denominación de marcas por sus connotaciones cultas o de calidad:
LOEWE, ARIEL, MARIE BRIZARD, LOTTUSSE, etc...
d. Uso de tecnicismo y términos científicos o pseudocientíficos:
Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos, Bacilo L-Caseei Inmunitas, ...
e. Juegos de palabras basados en los valores polisémicos de las mismas:
"Tome el mando" (anuncio de mando a distancia de TV)
"Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto" (Nissan Primera)
"Saque de honor" (Referencia al descorche de una botella de cava)
f. Creaciones de palabras mediante derivación, composición o acrónimos. ...
"Colores metallascentes"
g. Uso de onomatopeyas: "psss...glu, glu, glu, glu...aaah" (Anuncio de un refresco)
h. Fórmulas imperativas de contenidos sorprendentes: "No lea este anuncio"
"Invierta en música"
i. Hipérbole: "GILLETTE, la mejor hoja del mundo"
"Blancura sorprendente, detergente superrevolucionario"
j. Metáfora: "La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor"
"El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel"
k. Paradoja: "MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas"
l. Juegos de palabras:"La radio es COPEración" "Fanta, fantástico refresco"
“Estilo. ESTOLA"
m. Uso de frases en otros idiomas (connotación de prestigio o calidad:
"-Lulú. -Oui, se moi" "A pleassure to possess"
n. Empleo de anáforas, reduplicaciones, redundancias, ...
"Este es un anuncio pro-tegido...pro-fesional...pro-bado...pro-gramado...pro-ximo" (PROSESA, empresa de seguridad privada)
"Dos veces al día. Dos veces al año" (pasta de dientes)
3.2.3. Rasgos fonéticos y fonológicos.-
a. Uso de rimas: “REXONA, no te abandona”
b. Aliteraciones y paranomasias: “Sólo algo tan noble podía ser tan bello”
3.2.4. Discordancias entre la expresión y el contenido.-
Normalmente estas discordancias se verán afirmadas, reforzadas o negadas por la imagen adecuada: “A 140 por hora su suegra no perderá un punto” (Anucio de un coche SIMCA) “Así es normal que los niños vengan de París” (Líneas internacionales de RENFE

Estructura del mensaje publicitario



La composición del mensaje.-
Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras compositivas:
§ Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria...
§ Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...
El texto del anuncio puede situarse en posición vertical u horizontal.


El componente verbal.-
La tipografía.-
Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc...



El mensaje verbal.-
La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto.
Junto al eslogan es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificación por el comprador. Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparecen mucha de las connotaciones con las que juega el arte publicitario.
El componente visual. La imagen.-
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento,
fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple combinación de colores, líneas y puntos.

lunes, 28 de enero de 2008

Finalidad del TP

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:
§ Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación).

§ Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados
comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).

http://mural.uv.es/samama/imagen.pps

Para conseguir la finalidad básica de la que hemos hablado, el anuncio se refuerza con
diferentes mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más se detendrá en él el consumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.
Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a “seducir” a los posibles compradores del producto:
§ Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.
§ Los gestos de los actores pretender expresar el goce absoluto que se presupone viene
derivado de la posesión del objeto anunciado.
§ El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática y en muchas ocasiones con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.
§ El espacio es cada vez menos realista y se construye con la única función de procurar el goce de la mirada del receptor.
§ A través de la imagen se interpela permanentemente al destinatario junto con formas
verbales exhortativas.
Un buen ejemplo son los anuncios de perfume femeninos.
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Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir al consumidor potencial, los textos publicitarios recurren en muchas ocasiones a la manipulación, inventando, ocultando o deformando la información.
Aunque existe una reglamentación para proteger a los consumidores de la publicidad engañosa, es conveniente que conozcamos algunos recursos que suelen emplearse:
§ Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.
§ Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compre de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).
§ Se deforma la información utilizando falacias:
§ Exagerando.
§ Minimizando.
§ Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente
publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

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sábado, 26 de enero de 2008

Elementos del TP


La publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único, la lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray, etc...) en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresión del receptor del anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o científicos (los oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo). El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades con respecto a los actos comunicativos generales. Aunque el esquema del proceso es el mismo, conviene que tengamos en cuenta los elementos que lo integran:

Emisor: es un sujeto múltiple que suele ser la agencia de publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, están compuestos por tres categorías:
§ El director: se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.
§ El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
§ El testita, que tiene a su cargo el componente verbal.

Canal: la publicidad, al pretender llegar al mayor número de receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas (los “mass media”) como la radio, TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias, etc...

Mensaje: el anuncio, debe reunir una serie de características básicas para la consecución del fin deseado. Existen tres reglas básicas, aunque, nos encontraremos con pocos anuncios que no transgredan esas normas:
§ El anuncio debe ser sencillo.
§ El anuncio debe ser claro.
§ El anuncio debe ser homogéneo.

Receptor: consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma o de otra.

Retroalimentación: si se adquiere el producto.

Código: el que expondremos.
Aparte en los mensajes publicitarios puede distinguirse una estructura textual claramente argumentativa, aunque muchas veces tienen la apariencia de textos expositivo. La organización de los contenidos como texto lingüístico del mensaje publicitario responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rúbrica o cierre. Las partes primera y tercera suelen ser más concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atención, la identificación del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra más pequeña para hacer una descripción del producto.

Texto publicitario- Introducción

Publicidad se le llama al conjunto de técnicas que
intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella, como es la publicidad estatal: dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.
propaganda o publicidad política: cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.